这座小镇为何如此充满活力 |洛阳古城：以汉服文

【编者注】 中国经济发展的深刻动力不仅植根于经济龙头省份，也隐藏在充满活力的小城市。 年末年初，我们走进这些小镇，探寻它们为何如此生机勃勃、硝烟弥漫的秘密，感受发展的深厚力量和其中蕴含的宜居宜业环境。 正是因为有大量的小城镇竞相进取，才铸就了中国经济发展的巨大潜力。 这些探索情怀都汇聚在澎湃新闻的专题报道《迎接2026》——“一座小镇为何如此充满活力？” 本文海报设计：朱碧晨 夜幕降临，华灯初上，位于河南洛阳老城区的洛邑古城，变成了唐朝的滤镜。古装美女穿齐腰裙飘逸管套走不同的风格。衣衫飞扬，让人一下子陷入了盛唐盛世的旧梦之中。 “几年前，这里还不是全网流行汉服打卡的地方。近年来，文化旅游发展起来，很多人都成了游客。”老城是洛阳历史资源最丰富的地区，也是当今文化旅游发展最有活力的地区。洛邑古城一家民宿的老板斯伟常常庆幸自己选择了这里。 斯伟是洛阳人。他在国外漂泊了十年，终于回到家乡扎根。在他看来，这座老城并不古老。这里的非物质文化遗产、烟火气、包容、开放极大地吸引了他。 洛阳老城的汉服美女。本文照片均由澎湃新闻记者李文杰拍摄我 “它不仅仅是一家普通的民宿” 斯伟，洛阳涧西人。当年全国各地支援洛阳建设时，涧西是大型国有企业、厂矿企业的聚集地。他的父母都是外国建筑商，他的邻居和同学大多来自世界各地。斯伟在这样的环境中长大，从小就渴望自由和宽容。 1999年，斯伟离开洛阳，前往加拿大学习管理。毕业后，他在加拿大一所大型驾校工作并组建了家庭。他的生活平静而有序。 直到2009年，思伟因怀孕后出现严重反应而不得不停止工作。女儿出生后，她和丈夫面临着得不到长辈帮助的问题。 “没有经历过的人很难理解新父母抚养孩子的耻辱。”当孩子100天大的时候，思伟和他的孩子妻子“逃”回父母身边。回到洛阳后，在家人的支持下，抚养孩子的压力大大缓解了。虽然离开了好几年，斯维还是对这座城市的节奏很熟悉，也很舒服。 思伟的妻子来自香港。起初他以为自己不习惯这里的生活，但没想到这次他会爱上这里。洛阳的包容是刻在我们骨子里的。这里充满了烟火气，是一个让人真正扎根的地方。回国后，一次偶然的机会，思伟结识了一位做旅行社的老同学。斯伟贪玩、探索世界的本能被唤醒，斯伟顺理成章地进入了旅游业。 2020年初，COVID-19疫情突然爆发，文化旅游业按下了暂停键。斯维和大多数文化旅行者一样，陷入了困惑。他不得不停下来重新寻找方向。这一刻，斯维已经他想建一家住宿加早餐旅馆。他打开我开始寻找地点，走遍了洛阳的很多大街小巷，但还是没有找到我想要的地方。直到2020年底，一则洛邑古城非遗街招商信息解释了他的眼睛。 当时，洛阳老城的文化旅游尚未“觉醒”。现在还不是全网流行的汉服打卡地，洛邑古城依然是一个“冷门美景”。斯伟回忆，非遗街原本是非遗老师手工作坊的聚集地。但由于疫情导致非遗产业衰退，教师们经营困难，大多不得不隐退。政府的计划是将这个地区变成集中居住区，这与斯伟的想法不谋而合。 杜里民宿筹建期间，斯伟经常拜访曾经在这里经营的非遗老师。他发现一些mga剪纸老师很难积蓄多年才能继续工作。一些三彩艺术家保留了祖传技艺，但苦于缺乏展示平台。这给了斯伟一个坚定的想法：“它不能只是一个普通的民宿，它必须深度融入当地的非物质文化遗产，给老师一个展示的空间，帮助他们实现价值的改变。” 民宿客房悬挂非遗作品 “来洛阳古城也可以这样玩” 2021年4月，思唯云花里民宿正式开业。民宿的每间客房均由设计师与非遗老师共同打造。首先确定非遗文化作品的类型、主色调和呈现形式，然后设计其整体氛围和配色。房间围绕着作品，而不是简单地用文化遗产作品来装饰房间。 开业初期，民宿只体验汉服这一与文化遗产相关的无形服务。斯维记得，洛邑古城冬天寒冷，风大，游人很少。他看着空荡荡的街道，心中充满了焦虑。但他拒绝“降价吸引流量”。 “价格一旦降下来，就很难再涨了，下午茶、非遗体验等基础服务也会被削减，最终只剩下无竞争力的客房，无法与大酒店竞争。” 2022年春节，事情发生了变化。河南卫视《中秋精彩之旅》在洛阳老城拍摄。节目播出后，洛邑古城一夜成名。 “全国汉服打卡地”IP深入人心，越来越多的人奔赴这场“汉服之约”。 “我们的民宿开始了第一个春天。”当时客人大增，一房难求。客人甚至被要求搬到附近的一家酒店。隔壁酒店的老板找上门来，希望他们能买下。考虑到民宿空间有限，很多非遗体验项目无法开展，斯维肯定同意了。 收购隔壁酒店后，他们扩大了营业面积，增设了早餐室和非遗体验中心，并将前台移至一侧，为非遗老师腾出空间。非遗教师可免费预留场地举办讲座、体验课，无需缴纳任何场地费。游客可以在这里参与剪纸、制香、三彩画等体验活动，体验剪纸之美。近距离接触非物质文化遗产。 洛阳旅游季节分明。每年10月中下旬至12月底，这是持续两个多月的淡季。游客数量大幅下降，民宿经营面临巨大压力。斯伟说，从民宿开业之初，他就将“淡季突围”铭刻在骨子里。正是管理团队积极与合作伙伴企业开展团队建设、小型会议、年会等活动，最大限度地利用民宿的公共空间。 “我们的玻璃棚看上去不大，但能容纳40多人吃一顿火锅，一个人单锅，也不拥挤，再加上主席台、调料台和灯光，简直就是一场盛宴。”思维自豪的是，只要客户有需求，就可以搭建相应的场景。 斯维目前的民宿员工大部分都是老员工，这给了他宝贵的信心进入淡季。 “我们就像一个家庭。我负责提出想法，他们负责实施它们。”为了扩大宣传，斯维给管家设定了一个KPI：每周必须完成一定数量的旅拍素材，并在各个平台上发布。质量高、点赞数多的人还将获得额外奖励。斯伟表示，这样的宣传可能不会直接带来订单，但可以让更多人知道“去洛阳古城也可以这样玩”。 洛邑古城北门入口处挤满了人 “淡季不淡，旺季更旺” 自洛阳老城文旅产业“出圈”以来，“汉服+洛邑古城”成为龙头IP，政策红利让商户充满信心。老城区通过提供消费券等方式帮助商户盈利“速度不慢”淡季更旺季更发达。”洛阳老城还成立了民宿协会，创建了“洛阳宿”官方抖音账号，并组织专业主播定期直播区内优质民宿，滚动介绍各类民宿特色。直播间里挂着黄色小车，方便游客订购。 “我们自己做直播的时候就害怕使用不合法的词语。我们不专业，也无能为力。政府带头这样做，帮助我们弥补了我们的短板。”斯伟说。 为了了解大家在经营中遇到的问题，老城还会定期组织民宿经营者座谈会。斯伟表示，此前他曾举报过网络订房扰乱民宿市场的问题，区里迅速组织召开专家组会议，区分网络订房与普通民宿，明确订房标准。B&B 的装修和标准。这种精细化的管理和支持，让民宿经营者可以安心经营。 和斯伟一样，作为商人代表，在老城区经营汉服店的卢彦强也两次受邀参加座谈会。最初，卢彦强在北京从事外贸工作，但由于自家汉服店的生意日益壮大，他选择回到家乡。真正让他想留在家乡创业的，是当地政府的全方位“保驾护航”。老城区为锰汉服业务开通审批绿色通道，将原本需要7个工作日的营业执照申请流程压缩为仅需2个小时。针对行业初期化妆师、摄影师缺乏的问题，政府还推出免费技能培训，批量输送专业人才。 “我的创业之路可以走得很顺利得老城的支持。 “淡季的时候，有政策支持，不用赔钱，可以安心提供好服务。”卢彦强说，他是老城区“人民文化旅游”模式的直接受益者。老城区的工资水平在洛阳已经算比较高了，这是近年来文化旅游产业发展的结果。 除了经营自己的店外，还积极与陆彦强一起共同发展文化旅游。他与当地餐厅合作，推出沉浸式“汉服+餐饮”体验。顾客可以在化妆后前往商店。去餐厅欣赏舞蹈，品尝唐式盛宴。吃完饭，去一个好看的地方拍照打卡。 陆彦强的店里有三位主播全天直播。他还每周拍摄短视频，分享洛阳老城的早晚景色并讲解汉服文化的故事。 1983年出生的小天，已经是陆彦强店里的汉服化妆师了。旺季时他的月收入超过1万元，比过去更高。也离不开老城“人人持证、技能老城”计划的支持。为推动汉服产业发展壮大，老城开设了汉服化妆、商业摄影、电子商务等10余个免费培训班，提供从培训到就业的一站式服务。 “通过汉服化妆培训，我拿到了职业技能证书，现在有了稳定的收入，可以照顾家人了。”小天说，作为一个母亲，化妆师的工作时间很灵活，这让她可以挣钱养家糊口，照顾正在上初中的孩子。在小天工作的店里，十几个化妆师大部分都是像她这样的妈妈。“工资高，而且灵活，我们都非常珍惜这份工作。” 洛邑古城的夜景 “让不同喜好的游客找到归属” 夜晚的烟火中，依然隐藏着老城的活力。为刺激夜间经济、留住游客，老城打造了一系列夜间消费场景。例如，洛邑古城将《天庭潮音》、《天女散花》的演出从下午延长至晚上，明亮的古街成为年轻人的聚集地。 “只有发展了夜间经济，游客才会过夜，住宿餐饮业才会相应发展。”斯伟说，民宿的很多客人都是年轻人，喜欢这里的文化氛围和烟花。 近年来，老城文化旅游的发展也让当地居民受益，收入大幅增加与之前相比。最让魏先生感动的是，在发展文化旅游的同时，老城区始终保持着烟火气息。与其他过度商业化的古城不同，老城的居民并没有因为文化旅游的发展而搬走。他们的祖先世世代代居住在这里。孩子们在小巷里奔跑，成年人在门口晒日光浴，小摊贩在摊位上以实惠的价格出售小吃和当地特产。 斯伟说，这种传统与现代的共生吸引了越来越多的人来到这里。在这里，传统图案与现代设计相结合，不同年龄、不同喜好的游客都能找到归属。 万庆寺汉服店店长小九也对洛阳老肺草的生命力和多样性有着深刻的了解。几年前，洛阳老城区汉服化妆品行业起步时，品类较少，服务也比较单一。相同的。如今，不仅款式琳琅满目，而且还形成了包容、多元化的消费环境。如今，去店里化妆的男生比例越来越高，每十人就有三四人，其中一半会勇敢尝试“换女装”。 “在这里，穿着女式汉服的男生不会引来任何异样的目光，路人只会投以友好的目光，真诚地称赞这衣服有多漂亮、多有趣。人们只是穿自己喜欢的衣服，穿成自己最喜欢的样子。”小九说道。 万庆寺汉服店 从流浪异乡到回国创业，从游客到民宿老板，斯伟的人生历程与这座城市的发展息息相关。对于民宿的未来，斯维有着清晰的规划。他希望继续深化与非遗老师的合作，引进更多适合的非遗项目。项目，打造更多沉浸式文旅产品，为居民推出更多接地气的城市漫步路线，让他们真正走遍老城大街小巷，体验最原汁原味的烟火气。 “民宿不是孤立的，它是老城文旅生态的一部分，我们要做的就是让这一部分变得更加精彩，让更多人爱上洛阳、爱上老城。”斯伟说。 目前，洛阳老城文化旅游发展势头强劲，但陆彦强也有些担心：“洛阳老城里汉服店很多，但没有统一的质量和价格标准，游客到了很容易遇到麻烦。这可能会影响大家对洛阳的印象，如果这些通用的细节能提升汉服文化就更好了。” “比如，很多游客租了汉服，却不知道对应的造型来自哪个朝代，是什么类型的。”关于特殊性；而且大部分化妆品都是一样的，不符合汉服风格。如果店里只能加个小环节，比如租汉服时给游客发一份讲义。写清楚汉服教学的历史和搭配要点卡片，就是这样，穿这个免费的汉服发型。 “既学习了它，又了解了它，体验肯定会更好，这样我们洛阳的汉服文化就会更多。”卢彦强说。