充满“情感价值”，提振县域经济——从陕西岚

陕西省安康市岚皋县地处秦巴山脉，承载着国家南水北调中线工程水源涵养地、秦巴生物多样性生态功能区等诸多阵地。一系列“绿色标志”的背后，也面临着诸多问题。 如何破解生态与发展的“困境”？如何“大力发展县域经济，催生新的增长点”？如何解决“发展特色县域经济”的当代问题？ 近年来，岚高县立足全县实际，以“村BA”竞赛为抓手，以低成本、高情感的群众性活动为切入点，深度融合“农、旅、体、商”，全面拉动消费。通过举办小城镇竞赛，优化资源配置，增强乡村振兴动力，实现乡村振兴双赢在交往水平异常“流动”、经济效益“增加”的形势下，探索出一条“搭舞台、造经济戏、造福群众”的特色经济发展道路。 图为贵州大班1936队与岚皋南宫山队的表演赛现场。曲兰平无人机照片 岚皋模式：从赛事“流量”到体农文旅商融合再到“砸富” 该县地处“城市的末端、农村的起点”，是城乡结合部和国民经济的主体单位。 岚皋县位于国家主体功能区，属于限制开发区。生态红线面积占全县土地总面积的49.38%。发展空间有限。但生物资源多样，旅游资源丰富。那里有旅游资源627个。该县位于全国第二个富硒资源带。全县范围内中硒、高硒土壤比例为94.39%，居安康市第二位。 我们如何依靠自己的有用资源，找到一条适合自己发展的道路？经过思考论证，岚高县提出了“创建生态县、旅游强县、硒业兴县、开放县”的发展战略，并将群众篮球赛事确定为“四县”战略的切入点。 作为全国群众体育先进县，岚皋有着自20世纪30年代以来举办篮球比赛的历史基因，篮球文化传承着一代又一代岚皋人的童年记忆。 2023年按照农业农村部、国家体育总局有关要求总局《关于举办全国和谐农村篮球比赛（村巴）的通知》，“全国和谐农村篮球比赛村巴陕西南部赛区选拔赛”将在岚皋举行。 7天52场竞技比赛点燃群众热情。通过卡根萨潘直播、电商直播、文艺演出、展会推介等一系列活动，兰高的“村巴”在圈内走红。 在总结首届赛事经验的基础上，岚皋将于2024年举办第二届“乡村BA”，来自四川、陕西、湖北、重庆、江苏、贵州6个省市的89支队伍参加了此次赛事。 50多天，200多场高水平篮球比赛上演，给观众和游客带来难忘的文化体育盛会。同时，满足游客“三分之一看比赛、三分之一“看表演，三分之一看热闹”，岚高县还组织演出了刀刀锣鼓、小刀巴窝马、巴山唢呐等300余场具有独特地域风情的文化艺术表演，兰河演艺、千人舞蹈、千人合唱等。活动现场激情四溢，线上线下热闹非凡， 各方参与热情空前高涨。吸引全网网络话题曝光量15亿，推出“村超看榕江，村BA看揽高”赛事品牌。 今年，第三届“村BA”活动现场，“一、二、三，站站！”的欢呼声、锣鼓的欢呼声、陶锅湿熨斗的欢呼声、手机拍照的咔哒声连在一起，弥漫在天空。 “坝村”让这里的人们沉浸在纯粹的幸福之中。根据圣据统计，第三届罗伊“乡村BA”开幕式相关视频网络曝光量达3.34亿。 “陕西岚皋村BA”话题热度位列陕西省9地市榜首，继续霸榜。 10月7日，全网话题曝光量突破58亿次。 如何将“流量”转化为“财富”？流量转化的主要秘诀在于优化资源配置和重构业态要素。 岚皋县委书记魏小林表示，随着赛事经验的不断积累，岚皋围绕“兴文旅、稳增长”的主线，坚持“文化、体育作为经济大戏的舞台”，把业态相互推陈出新，把“农、文、旅、体、商”深度融合，把宣传、竞赛、健康、竞赛 舞会以文化、赛促旅、以赛促，形成“内圈观赛、中圈文化互动、外圈商贸展销”的业务布局。比如，在商贸方面，我们开设了“村巴”主题集市、各镇“村民大舞台·有货就来”专场活动，举办“随行游陕西·色王兰高会大集会”等活动。新增货柜店56家、商业店84家、小吃摊位106个，带动农产品线上销售同比增长31%，日均订单量突破3000单。 “村BA主题市集”人头攒动，热闹非凡。陈阳 摄 今年1-7月，岚皋新增市场主体902个，新增投资项目33个，社会消费品零售总额增长24.8%。全县大型宾馆饭店出租率达到98%。海归投资我新建国际酒店，开设“村BA”餐厅和“站站地”旅行社。统一集团、海底捞、威龙集团等民族知名企业与当地企业合作开发魔芋系列食品。 又如，在文化旅游方面，形成了以“吊锅砂锅”为代表的美食经济、以“福乐康居养老”为代表的银饰经济、以“两岸现场表演”为代表的夜经济、以“游、选、农耕体验”为代表的田园经济。经济上，新增客鲁故里、萌萌蓬莱等43家精品民宿，举办“色王蓝高·击鼓三琴”、“巴山唢呐·乡村民歌”等30余场文体旅游商务活动，引导消费者“白天游景区，晚上看活动，买专家的专家”。今年7月，老挝旅游人数和旅游总消费同比分别增长15.8%和13.5%。今年1-8月，固定资产投资增长11%，规模以上工业增加值增长23.8%，规模以上消费品零售额增长25.5%。均位居安康市第一，形成了“繁荣富贵”的喜人局面。 蓝高密码：有担当的人，从群众中到群众中 记者调查发现，岚皋通过系统化的运营和传播，实现了流量和经济效益的双赢。以群众篮球赛事“村BA”为载体，蓝高实现了从IP创造到全民参与的转变，激活IP内生力量；从交通的爆炸式增长到游客的到来；从产品的销售人才流动；从城市知名度到品牌树立。 它成功的秘诀首先在于其以人为本的理念。事件源于人民，事件的结果则不同与人民分享。岚皋“村BA”秉承“人性舞台、全民共享、经济竞争”的原则，始终将“麦克风”交给人民群众。比赛过程中，当地政府充分践行为人民服务的理念。岚高县由35名县处级以上领导干部带头，200个科级科室分工负责，500多名党员干部抓落实，1800多名社会各界群众参与。他们擅长做好综合协调、活动筹备、文化呈现、安全保障等工作，为“村BA”流量转销提供组织和人力支撑。 照片sh《复兴之光》第三期巴山乡村大挑战第四集比赛场景——汉族 活动成立了开放联络组、赛事组织组、文化展览组、宣传营销组、文旅应急组、商贸稳定组、保障组和志愿者组、环境营造组、医疗服务领导、协作组等“四大主力班子齐心协力、全民齐心协力、社会各界帮扶”的机制，引领和带动全县各生活形势、各战线积极主动行动 参与，为游客和各界人士提供个性化、暖心的服务。 “人民才是真正的英雄。”魏小林说：“‘以人为本’是岚皋‘坝村’能够持续走红的主要原因，主要是给当地人信心和机会，让游客有幸福感。”能力和经验，并给投资者信心和机会。” 二是构建宣传矩阵，了解流量规律，疏导流量，帮助县域“跳出圈子”。据介绍，岚皋坚持通过数字化、流量化多维度打造“主流媒体引导+网红V推广+最佳推荐官+万人矩阵宣传”的宣传矩阵，组建了63名推荐官和旅游官，组成了成员团队，打造了属于我们自己的“岚皋村巴+”流量池。 “maspeed拍图发帖”的精彩瞬间激发了大家的创作灵感，创意的“花式表情包”作品引发全网鼓励更新，实现了蓝高人气和美誉度的极致翻倍。 三、智能管理系统的超前布局是接待流量的主要支撑，崇科的良好服务是重要原因n 吸引游客。记者调查发现，澜高敢于打破自然管理模式，以数字化赋能赛事服务管理和组织运营，引入第三方运营平台，开发赛事预订、酒店预订、景点查询等微信小程序，实现游客信息和需求信息“双向”精准掌控。 同时，我们坚持“一座城为一人服务”，实现“人间万事”与“个体尊严”的共生共荣。志愿者在车站、高速公路出口、酒店前台和互联网值机地点提供协助。实行景区门票免票、免票，开通免费旅游热线，健全游客投诉举报处理机制，郑重承诺“三不、三反抗、两不”，即：不售票，提供免费茶点、组织服务。实行专人免费咨询，小区政府和公共停车场免费向公众开放，所有餐饮住宿一律不涨价，任何哄抬物价、坑蒙拐骗等行为都将受到严厉处罚。当地营造“人人都是客人”的旅游消费环境，全面展现待客之道“亲切、淳朴、热情”的形象。 最后，解放思想，敢为人先，让小县城走向全国。专家表示，岚皋这个三面环山的陕南小城，有“放眼全国”的勇气，有以开放促发展的勇气。岚皋树立了榜样，用专项活动让流动开放、有效、可持续。 “我们也尝试过举办旅游文化节、南宫山红叶节等活动，但都反应冷淡。”王仁侃岚高县委副书记、县长g表示：“如何选择突破口、找到引爆点，既要顺应世界潮流，又要有深厚的群众文化基础和历史基因来传承。在互联网时代，政府不仅是公共服务的提供者，更是城市IP的‘首席运营官’。” 岚皋启示：县域管理体制和管理能力的现代实践 专家表示，近年来，县域名人城市涌现的背后，隐藏着重要的经济转型。以县域为代表的下沉市场往往更有弹性，更能支撑消费。 “岚皋样本”是县域管理体制和管理能力现代化的一次实践。为县域抓住“交通洪流”、转变发展动力提供了一条低成本、可持续、因地制宜的新路径，并带来了很多的灵感。 启示一：用轻资产提供情感价值用大流量的模式，成为县城发展的新基础设施，也为乡村振兴提供了可复制的模式。当前，体育赛事正在成为县域经济的新基础设施。从“乡村BA”到“乡村超级”，这些本土人用自己的烟火进行的比赛证明，只要找到大众需求与地方特色的正确结合，小县城也能创造出非凡的IP。 中共中央党组教授丁元柱表示，数字经济时代带来了传统旅游观念的颠覆。人们把视线从上帝和祖先留下的自然文化和人文文化上移开，转而关注普通人的工作和生活场景。更多的旅游景点因为网络通讯的加持而受到青睐。作为只要有好的内容体验，就能引起人们对美好生活的共鸣。旅游元素也可以格式化。小切“县城旅游”已成为新蓝海。 活动总策划王超表示，文旅IP的成功打造需要系统思考和全链路运作。 “从情感捕捉到品牌塑造，每个环节都需要精心设计和执行。岚皋村BA不仅是一项体育赛事，更是推动乡村振兴、促进三产融合、提升城市形象的重要抓手。”目前，岚皋正在深化拓展“春踏青、玩水玩、秋BA、冬玩雪”四季主题活动，将打造从单一活动发展带动全市发展的全国标杆县域经济发展模式。 启示二：遵循人的哲学着力发展，以质量发展促进共同繁荣。王仁康说，“竞赛跑群众、群众受益。我们始终把改善民生、惠及群众作为我们活动的出发点和落脚点。大赛不仅满足了群众对美好生活的向往，也显着增加了当地的住房、餐饮、交通和文化创意消费，形成了一个下一个，我们将打破瓶颈所覆盖的瓶颈和病症， 瓶颈所覆盖的疾病和疾病原因、社会所覆盖的瓶颈和痛点以及瓶颈所覆盖的痛点。着力拓展产业链、提升服务体验，真正做到“赛后留人”、“赛后留客”，将赛事人气转化为长期经济活力ty。 ” “一城为民”的城市理念深入人心，赛事下雨，农业大亨张天文脱下外套拖地；有网红理发师“胡哥”给参赛选手免费理发；有小学生收集水瓶卖掉，提供赛事举办经费……“好介入蓝高”的集体人格 此次事件的产生，是岚皋软实力的体现。这些故事的背后是人们意识的增强和对“八村”品牌的保存，而群众收入的增加是这一过程最稳定的物质基础。 启示三：坚持长远主义，进一步抢占有用资源，深化业态融合，一二三产业结合。岚皋的实践表明，网红城市之美不仅仅在于源于一两个短视频，更植根于文化、旅游、美食、演艺、会展活动、体育活动的全面深度融合。只有多维度发展合作，才能打造独特、持久的吸引力。 魏小林说：“一座城市最有吸引力的引爆点，不是等来的、不是学来的、不是利用的，必须对区域地理、人文、要素进行精心分类、精心谋划，因地制宜、耐心培育。” 说法四：民意倒逼政府部门提高行政效率，促进县域管理能力和管理水平的提高。 华中科技大学国家治理研究院院长欧阳康表示：“群众体育赛事管理模式体现了农村综合管理，创造了新的农村体育赛事管理模式。”形成多主体共建、共管、共享的社会管理新格局。” 魏小林说：“岚高村BA的走红，也把岚高的方方面面都放在了显微镜下。全球化经营带来挑战，需要完善一整套应对机制作为保障。岚高以举办群众性活动为契机，不断完善基础设施，补短板，盘活资源，高效利用。同时，通过竞争，基层管理水平不断提升。” 各级党组织的组织动员能力和党员干部应对突发事件、驾驭复杂局面的能力显着增强。在巴村欢乐的起义中，孩子们放下手机，多了一份团结。每个人都感到更平静，更少愤怒，更有条理。人民群众的集体意识、荣誉感、自豪感普遍增强。 （记者邵睿、杨曼淑、实习生唐普萌） 《经济参考报》图版面